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　　市場研究發(fā)展歷史

　　市場研究行業(yè)是新興的行業(yè)，它是20世紀(jì)初才發(fā)展起來的，至今為止，經(jīng)歷了四個發(fā)展期：

　　1、國外市場研究的發(fā)展

　　¨ 萌芽與成長初期階段(1920年以前)：市場研究源自于美國1824年進行的選舉前民意調(diào)查，而學(xué)術(shù)研究者大約在1895年進入研究領(lǐng)域，當(dāng)時美國明尼蘇達(dá)大學(xué)的一名心理學(xué)教授使用郵寄問卷調(diào)查方法研究廣告，這是研究中開創(chuàng)性的工作。進入20世紀(jì)后，激增的消費需求和大規(guī)模生產(chǎn)的發(fā)展導(dǎo)致更大、更遠(yuǎn)市場的出現(xiàn)，了解消費者的購買習(xí)慣和對廠商態(tài)度的需求應(yīng)運而生，第一家正式的調(diào)研機構(gòu)于1911年建立，主要針對汽車業(yè)的研究。

　　¨ 發(fā)展階段(1920-1950年)：A.C.Nielsen(尼爾森)于1922年進入市場研究領(lǐng)域，提出了“市場份額”概念以及許多其他服務(wù)。20世紀(jì)30年代后期，市場研究開始進入大學(xué)課堂，市場研究的統(tǒng)計技術(shù)有了一定的發(fā)展，簡單的分類比較及相關(guān)分析開始運用。隨著二戰(zhàn)爆發(fā)，許多社會科學(xué)家被迫到軍隊服務(wù)，將新的技術(shù)運用于研究士兵和家庭的消費行為。 40年代，“焦點小組”方法在Robert Merton 的領(lǐng)導(dǎo)下開發(fā)出來。隨機抽樣被普遍認(rèn)識并逐步運用。

　　¨ 成熟階段(1950年以后)：伴隨經(jīng)濟高速成長，市場由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，企業(yè)必須事先確定市場的需要，從而為市場研究業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的前景。50年代中期，依據(jù)人口統(tǒng)計特征進行市場細(xì)分的研究和消費者的動機研究出現(xiàn)。60年代以后，由于描述和預(yù)測數(shù)學(xué)模型的發(fā)展以及計算機科學(xué)的進步，調(diào)查數(shù)據(jù)的分析、儲存和提取能力大大提高。

　　2、中國市場研究的發(fā)展

　　相對美國等西方發(fā)達(dá)國家，中國國內(nèi)市場研究的發(fā)展起步較晚。應(yīng)該說，寶潔進入中國后才帶來了市場研究整個行業(yè)的萌芽。20世紀(jì)80年代以后到90年代初期，全國性、專業(yè)化的市場研究公司寥寥無幾，大多由廣告公司內(nèi)部設(shè)立的市場調(diào)研部門執(zhí)行一些跨國公司的調(diào)研課題。第一家專業(yè)市場研究公司1984年在廣州成立(廣州市場研究公司)，20世紀(jì)90年中期開始，專業(yè)化市場研究公司相繼成立，國外包括尼爾森在內(nèi)的著名市場研究公司紛紛以合資等形式在國內(nèi)設(shè)立公司，到1998年，我國已有專業(yè)化市場研究公司800多家。1998年9月，設(shè)立在中國信息協(xié)會之下的市場調(diào)查分會籌備委員會成立，標(biāo)志著我國市場研究行業(yè)正式邁入起步階段。2001年4月，全國市場研究行業(yè)協(xié)會在廣州宣告成立，業(yè)內(nèi)公司已多達(dá)千家。

　　總體看來，國內(nèi)市場研究行業(yè)目前正處于發(fā)展階段，由于全球經(jīng)濟的一體化，中國的市場研究行業(yè)也將快速步入成熟期。